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搜房网2500万品牌广告费,不如一个好域名

时间:2016-05-21
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文章来源:190数交所

前段时间,闹的沸沸扬扬的魏则西事件把百度推到了风口浪尖上,一时间,所有人都指责百度的推广系统,广告系统。风口之下,百度只能砍掉一部分业务,平息百姓怒火。

搜房网2500万品牌广告费,不如一个好域名

而在这件事情不久,百度后院又起火了,搜房网CEO李忠一封公开信直指百度李彦宏,李忠称:“搜房”名称的“品牌专区”保护费,百度报价是一年1000多万,“搜房网”的“品牌专区”保护费报价一年2500多万。“如果想在百度上显示自己,就得被逼买下自己品牌的‘品牌专区’,如果不买,就显示一大堆别的网站。”后来,李忠只得买下“搜房”的“品牌专区”保护,但结果是“上面是我们,下面显示的还是别人的”。

 

这个意思就很简单的了,搜房网每年给百度2500万“品牌保护费”,用于品牌推广,也就是广告,结果是“上面显示我们的,下面显示别人的”,花钱给别人打了广告,不仅如此,一旦其他公司有负面新闻,这黑锅搜房网也要背,难怪搜房网要质问李彦宏了。

 

搜房网主要的竞争对手是房天下,在百度上搜索,除了上面是搜房网外,下面都是房天下,因为竞争对手借自己的广告在不断发展,作为谁都会很不满意的。

 

 那么,花费几千万没有宣传到自己,反而帮别人推广了,到底该怎么办更好呢?我们注意到搜房网的域名是sofang.com,而他的对手房天下则用的是fang.com,都是两个简单拼音域名,简单好记,看来两家都很注重自己的域名,如果搜房网大力推广自己的域名,或者用一个更好记的域名,直接把流量引进自己的官网,房天下如何能和他争这些客户呢。

 

酒仙网董事长郝鸿峰曾经说过:“一个好的域名可以省下90%的广告费”。这也是为什么酒仙网一直很重视域名保护的原因,2010年酒仙网正式上线时,就启用了与品牌相关的域名jiuxian.com。后来也积极保护了相关域名jiuxianwang.com/.com.cn

 

而在京东以前用的域名是360buy.com,所以他为了推广,也和搜房网一样,每年大概要额外的支付百万到千万级推广费,后来刘强东意识到了域名的重要性,一个好的域名胜过十个推广,他高价收购JD.com。现在身边很多人都直接输入JD.com进入京东官网购物,为此,剩下了一大批的费用。

 

对于具有互联网精神的企业来说,一定会越来越意识到一个好的域名的重要性,新浪先后斥资百万收购域名t.cnweibo.com,京东为收购域名JD.com花费了3千万,此外唯品会的VIP.COM37游戏的37.com1号店的yhd.com、易迅的yixun.com、同程旅游的ly.com、还有乐视的le.com等等,几乎都是花重金收购,可见寻求一个好的域名对于企业的重要性。

 

一个好的域名就相当于拥有一个最好的广告语,简单好记的域名,当用户第一次看见时就能记住,不用费力宣传,对于企业来说,让用户记住一个品牌并不比让用户记住一个域名来的实在,因为,记住品牌,不一定能找到企业的网站,但是记住企业的域名,一定能够到达企业的官网,而且对于企业来说,通过搜索点击成本过高,并不是企业所喜闻乐见的。

 

一个好的域名能帮企业剩下一大笔广告费,同时不用担心广告竞价,和推广效果不佳,甚至帮竞争对手了,企业应该看到这一点,甚至像阿里巴巴一样,保护旗下公司的相关域名,好的域名,顶十个推广。



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