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新顶级域名是互联网生态系统新的组成部分

时间:2016-06-02
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文章来源:190数交所

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到目前为止,许多公司对于是否启用新顶级域名还犹豫不决,通常情况下造成这种犹豫不决的原因有两点:一是尚未意识到新顶级域名的存在;二是不清楚新顶级域名能够为其商业或个人带来多大价值。

 

接下来,就大家最关注的三个问题来做出解答,这些回答或许能够帮助你了解新顶级域名。待你发现其中奥妙时,你或许会惊呼:“新顶级域名还真是新机会!”

 

1.已经有.com域名了,为什么还需要别的域名?

 

为企业挑选域名,通常是一件煞费苦心的事情,如果你已经有一个.com域名了,那当然非常好。但是,如果你的企业正在迅速发展,而你所处的整个行业竞争也日趋激烈,这个时候你是否需要在移动端或者网站上突出竞争优势呢?

 

试想一下,你已经花费数千美元为品牌做一个广告,该广告上仅放置一个企业网址和一个二维码。想想同样类型的广告放置于高速公路旁,你路过它们时能记住这些广告牌上显示的URL链接吗?

 

你很有可能什么都想不起来。这也是为什么很多公司喜欢Nitro Circus公司现在启用的域名nitrocircus.live,这比之前的域名更有意思,让人一看就知道这个网站是干什么的。当然,你不一定非要因此而创建一个全新的网站,但是你却能很容易地看到:大量访问者通过新域名来访问你现有的.com页面内容。

 

启用新顶级域名能够增强企业竞争力,一个与企业品牌相匹配的新顶级域名会为企业带来更多的线上流量,能够增加用户与企业品牌之间的联系和互动,最后这些因素又共同提高了企业的回报率。

 

一个企业的线上访问量通常来源于几个不同的平台,不过最主要的来源还是在于企业网站,包括企业博客、视频、图片以及分布在其他地方的社交媒体。

 

而这些“其他地方”常常意味着对企业自身掌控力的减弱。比如说,企业在youtube或者twitter粉丝众多,一旦youtube或者twitter平台稍有异常,企业对这一部分粉丝则无能为力。

 

上述情况下,全面使用新顶级域名不但能够保持对企业的品牌的控制力,而且可以为用户创造一个更好的体验。具体来说,就是根据品牌传播的不同分类,分别启用不同的新后缀域名,以此保证整个品牌处于相对静止和可控的状态。在这个策略上,《洛杉矶时报》时报是个很好的例子,通过启用不同的新顶级域名,洛杉矶时报将网站分成了LATimes.VIDEOLATimes.SOCIALLATimes.NEWS

 

2.对于一个品牌而言,投资新顶级域名有何商业价值?

 

考虑这个问题的一个关键要素是这个域名是否是一个品牌域名,或者说与品牌相契合的另一个新选择?

 

举个例子,苹果公司就有能力创建域名iPhone.Apple以代替现有域名iPhone.com。这样以来,apple就取代.com成为顶级后缀,iphone就成为主体部分。而基于.apple后缀,苹果公司还可以有其他域名,比如ipad.appleiwatch.apple

 

考虑到排他性的因素,这个域名后缀自然非常昂贵。但对于像苹果这样的全球性企业,使用这样的新后缀对企业本身十分有利。企业自己的新顶级域名将有利于展示自身品牌形象,提高辨识度,对打击仿冒网站也有很大作用。目前佳能、尼康都分别企业了品牌新后缀Global.Canonnic.nikon

 

3.对于SEM,新顶级域名的价值是什么?

 

应该说,新顶级域名是SEM的福音。以珠宝为例,据PPC市场研究调查测试发现,使用不同的域名来促进珠宝点击量,新顶级域名对着搜索引擎有着显著的影响。

 

测试中以域名www.3CaratDiamonds.comwww.3Carat.Diamonds为比较对象,同样使用google搜索引擎,同样的关键词,测试结果显示.com域名基于CPM的成本大概是.DIAMONDS的两倍,但效果仅为新顶级域名.Diamonds的三分之一。

 

像许多相对较新的技术一样,关于新顶级域名的影响力仍处于一个积累期。不过,最近一些新顶级域名的启用公司用实例说明了,新顶级域名完全能够激发企业的市场活力,提高市场影响力。

 


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