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怎么评估域名价值
发表于 2016-05-12 16:07:43        最后修改于2016-09-22 14:04:33        浏览次数2781次

我们如何为自己的待售域名或欲购域名做出一个合理的市场价值的判断?在本文中将充分介绍域名价值评估的各方面标准,也为各位参与域名投资行为的朋友购买域名提供了一个有利的可参考资源。 


1、长度和记忆性标准评估。

前缀长度在2至7个字符的域名价值最佳,通常超过10个字符的域名价值就会下降。超过20个字符的域名,由于长度过长,其价值非常有限。其次,因为越容易记忆的域名价值就越高,如一个单词或是常用词组。

 

2、语言和语音适用度标准评估

通常情况下,单词或词组的域名符合中文拼音规则和英文发音的规则,就是符合使用者的习惯。

同时,一个域名的价值是和词的数量成反比的,因为组成域名的单词越多,越增加拼写和发音的难度,市场价值就越低。

 

3、错拼等级标准评估

通常情况下,一个企业并不是只注册一个域名,而是拥有一整套域名。因为任何域名都有一定概率因网络访问者的拼写错误而不能正确访问,所以容易拼写错误的域名就需要将可能被拼写错误而产生的域名尽量注册,进而成为一套域名组合,以避免访问者流量的流失。 所以域名的拼写错误概率越低,越能提升此域名的市场价值。

另外一些域名的后缀也存在着使用者主观拼写错误的可能性,这也对被评估域名的市场价值产生直接影响。

 

4、顶级域名评估标准

首先,顶级域名后缀对于被评估域名的市场价值具有一定的影响力。这是一个必然要考虑的价值评估因素。因为正在使用互联网的大部分商业机构都在使用.COM作为他们的首选域名,所以这无疑增加的.COM后缀域名的实际市场价值。

其次,国家域名也对于此域名的市场价值产生一定的影响。这其中,尤其是像.cn这类短域名后缀的出现,对于.COM域名价值的影响更为有利。换句话说,如果同关键词的国别后缀域名被注册,那么.com的市场价值将会提升,例如hichina.com这个域名,如果hichina.de,hichina.cn等域名都被注册,hichina.com的价值也会提升。 另外,如果以下域名后缀被注册,将对提升.com域名的市场价值也有很大帮助:.cn,.cc,.edu,.co,.net,等等。

 

5、合法性标准评估

对于域名涉及到知识产权争议这个问题,对所有域名投资人都是一个不可回避的现实。报告在这里指出,凡是涉及到知识产权争议的域名,都会影响其市场价值。对于国内众多投资人来讲,这个争议域名是一个非常值得注意的挑战。如果一个域名并不涉及到知识产权争议,这有利于提升此域名的市场价值。

通常涉及到知识产权争议的域名诉讼案例会提交到世界知识产权保护委员会(WIPO),然后通过程序进裁决。

 

6、使用率标准评估

如果被评估域名的国内和国际认可度高,那么它的使用率就高,所以它的市场价值就可以提升。

 

7、搜索引擎热度标准评估

当主流搜索引擎(如:baidu、Google和Yahoo等)所显示的相关搜索条目数量越多,越可以积极体现此域名的市场价值。被评估域名如果在搜索引擎结果中显示条目数量相比有限,所以这个结果对于此域名的市场价值产生了消极影响。同时,被评估域名的搜索引擎显示结果不佳,可能源于下列两个原因:

被评估域名所处于的目标市场范围有限或是一个具体的产品或服务的目标市场;

被评估域名的使用仅限于一种语言或有限的可理解目标对象范畴,这也限制了使用者对于此域名涵义的理解。

 

8、潜在市场品牌推广标准评估

如果一个域名与持有人所操作的产品、项目或品牌的名称相同,那么这个域名就是完美的。一个和企业品牌名称相同的域名,对于此品牌的互联网推广是极其重要的,最直接的作用是强化消费者通过网络体验所产生的品牌认知度。

基于广告学角度分析,一个高认知度商标应具备如下特征:易记性、易唤起消费者对于产品质量的认可、发音的韵律感强、唯一性、容易拼写

如果此类域名使用.com作为后缀,则是对品牌推广的最有力支持。然而,目前由于.co等部分后缀的强势发展,并同时受到欧美企业的强烈关注,也应作为品牌推广的一个重要考虑因素。

 

9、潜在商业化标准评估

这个评估标准主要是考虑到行业发展对于被评估域名市场价值的影响力。报告指出,对于此项评估,应从如下两个方面考虑:

被评估域名所涉及的行业规模和发展状况成正比例关系;

被评估域名所涉及的行业与互联网的相关性成正比例关系。

 

10、交易类比标准评估

这项评估标准主要是通过与具备一定相关性的域名,进行历史交易价格的比较,从而作为一个价值评估的证据来源。报告指出,此类具备相关性的域名一般从如下方面考虑:域名后缀;组成域名的数字或单词数量;潜在商业机会的比较;例如同类域名有过历史交易价格的域名,通过上述可类比域名的历史成交价格,可对被评估域名的市场价值形成一个数据性参考。


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